Keski-Suomen matkailualue panostaa alkuvuonna vahvasti Baltian-markkinoihin käynnistämällä uusia toimenpiteitä ja lisäämällä yritysyhteistyötä. Visit Jyväskylä Region osallistuu helmikuussa osana Kestävää kansainvälistä saavutettavuutta Keski-Suomen matkailuun (KeKaSa) -hanketta Balttour- ja Tourest-kuluttajamessuille Latviassa ja Virossa. Mukana messuilla on myös alueen matkailuyrityksiä, jotka esittelevät tarjontaansa yhdessä Visit Jyväskylä Regionin kanssa.
Viron matkailijat ovat jo pitkään olleet yksi Keski-Suomen suurimpia matkailijaryhmiä, ja heitä kiinnostaa erityisesti alueen vahva talvitarjonta. Vaikka kokonaismäärissä nähtiin viime vuonna pieni notkahdus, Viron markkinoiden merkitys on edelleen huomattava – ja uudet toimet tähtäävät kiinnostuksen vahvistamiseen ja matkailuvirtojen kasvattamiseen.
Meillä on alueella tarjontaa koko vuodeksi. Uusi Break Sokos Hotel Himos lisää talven kiinnostavuutta entisestään ja Revontuli Resortin tarjonta on omiaan laajentamaan sitä kesään. On myös ilo päästä kertomaan alueemme luontokohteista ja Outdoor Express- palvelusta virolaisille kuluttajille helmikuun puolivälissä, kertoo KeKaSa-hankkeen projektipäällikkö Johanna Maasola Visit Jyväskylä Regionilta.
”Tourest-messuille osallistuminen yhdessä yrittäjien kanssa on ensimmäinen kerta työurallani – ja vahvistaa entisestään yhteistä tekemistä”, Maasola jatkaa.
Latviassa maltillista kasvua
Latviasta saapuneiden matkailijoiden määrä kasvoi tammi–marraskuussa 2025 hieman yli neljä prosenttia. Vaikka lähtötaso on yhä pieni, kysyntä on tasaista ja kehityssuunta lupaava.
”Latvian läheisyys, hyvät liikenneyhteydet ja Keski-Suomen vahvistunut ympärivuotinen tarjonta luovat erinomaiset lähtökohdat markkinan kasvattamiseen. Pienestäkin volyymista on hyvä rakentaa kohti laajempaa tunnettuutta ja matkailijavirtoja”, Maasola toteaa.
Molempiin maihin on tehty myös matkanjärjestäjätyötä aktiivisten kansainvälisyyttä tavoittelevien keskisuomalaisten matkailuyritysten kanssa. Näissä toimenpiteissä mukana olevissa yrityksissä on jo nähty latvialaisten matkailijoiden kasvua.
Kestävää kansainvälistä saavutettavuutta Keski-Suomen matkailuun (KeKaSa) -hankkeen toteuttajana on Keski-Suomen matkailun alueorganisaationa toimiva Visit Jyväskylä Region. Hanke on Euroopan unionin osarahoittama. Rahoituksen on myöntänyt Keski-Suomen Liitto. Hankkeen yhteistyökumppaneina ovat matkailualueen yhteistyökunnat, Jyväskylän Ammattikorkeakoulu JAMK ja Keski-Suomen Kauppakamari.
| Lisätietoja:
Johanna Maasola, projektipäällikkö, Kestävää kansainvälistä kasvua Keski-Suomen matkailuun (KeKaSa) [email protected], puh. +358 50 448 2954 Anni Peltonen, projektikoordinaattori, Kestävää kansainvälistä kasvua Keski-Suomen matkailuun (KeKaSa) [email protected], puh. +358 406512217 Outdoor Express – Visit Jyväskylä Region
|
 |