Visit Jyväskylä Regionin* edustama matkailualue on saanut ensimmäisten maakuntien ja matkailualueiden joukossa Visit Finlandin myöntämän kestävän matkailun Sustainable Travel Finland (STF) -merkin, mikä oikeuttaa viestimään alueesta kestävänä matkailualueena (sustainable destination). Merkin saamisen edellytyksenä on, että matkailualue on profiloitunut kestävänä matkailukohteena, ja sitoutunut kestävän matkailun kehittämiseen. Lisäksi matkailualueen kansainvälistä liiketoimintaa tekevistä matkailuyrityksistä yli puolella pitää olla STF-merkki ja sertifioitu toiminta. Visit Finlandin STF-tiimi kommentoi merkin luovutuksen yhteydessä seuraavasti: ”Yli kuntarajojen ulottuva yhteistyönne on arvostettavaa ja osoittaa hakemuksessa rajatun alueen yhteistä tahtotilaa kehittää matkailua kestävästi. Visit Jyväskylä Regionin verkkosivuilla nousee raikkaalla tavalla esille paikallisuus, ja huomioitte myös siellä hienosti matkailijoiden moninaisuutta.”
Keski-Suomessa kaikkiaan 53 % alueen kansainvälistä matkailua harjoittavista yrityksistä ovat läpäisseet Visit Finlandin laatiman vastuullisuusohjelman Visit Jyväskylä Regionin koordinoinnissa. Keski-Suomen matkailustrategian visiona onkin olla ”esimerkillisen vastuullinen ja kansainvälisesti menestyvä Järvi-Suomen luonto-, elämys- ja kulttuuri-matkailualue, joka tunnetaan hyvästä saavutettavuudesta ja aktiivisesta yhteistyöstään.” Tämän ajatuksen mukaisesti tavoitteena on saada vuoden 2025 loppuun mennessä yhä enemmän yrityksiä STF-merkkejä ja yrityksiä STF-polulle.
”Olemme erittäin ylpeitä alueen matkailuyritysten pitkään jatkuneesta vastuullisuustyöstä, ja haluamme jatkaa kestävän matkailun kehittämistä koko Visit Jyväskylä Regionin matkailualueella. Tätä vastuullisuustyötä ei tehdä alueellamme pelkästään yritystasolla vaan myös yhteistyössä mukana olevien kuntien kanssa”, kertoo Visit Jyväskylä Regionin matkailujohtaja Susanne Rasmus.
”Saimme muutama viikko sitten myös kunnian vastaanottaa Matka 2025 -messuilla We Speak Gay – Trailblazers Awards –destinaatiopalkinnon pioneerityöstä sateenkaari-inklusivisuuden ja sateenkaarimatkailun “tienraivaajatyöstä” ja edistämisestä Suomessa”, jatkaa Rasmus.
Taustalla on pitkäjänteinen ja vuosia kestänyt kehitystyö. Jyväskylän seutu valittiin jo vuonna 2019 yhdeksi Sustainable Finland -pilottiohjelman matkailualueeksi, ja siitä saakka Visit Jyväskylä Region on tehnyt systemaattista kehitystyötä yhdessä alueen matkailuyritysten kanssa alueen kestävän matkailun edistämiseksi sen kaikilla osa-alueilla. Visit Jyväskylä Regionin STF-merkin saaneissa kohteissa on mukana myös Leivonmäen kansallispuisto ja useita alueen kulttuurikohteita, kuten esimerkiksi Alvar Aalto kohteena tunnettu Säynätsalon kunnantalo. Tämä vastuullisuustyö on nyt tunnustettu ja palkittu Visit Finlandin myöntämällä Sustainable Travel Finland -vastuullisuusmerkillä.
”Tulemme jatkamaan aktiivista ympäristö- ja vastuullisuustyötä esimerkiksi kehittämällä alueemme matkaketjuja kestävällä tavalla. Tänä kesänä avautuu pilottikokeilu, jossa Outdoor Express -bussi liikennöi kolmeen kansallispuistoon ja niiden läheisyydessä oleviin matkailuyrityksiin”, kertoo Kestävää Kansainvälistä Saavutettavuutta Keski-Suomeen (KeKaSa) -hankkeen projektipäällikkö Johanna Maasola.
Viikonloppuisin kesäkaudella liikennöivä Outdoor Express tarjoaa nopean yhteyden Jyväskylän keskustasta Pyhä-Häkin, Etelä-Konneveden ja Leivonmäen kansallispuistoihin. Outdoor Express kuljetuspalvelu on tarkoitettu niin paikallisille kuin matkailijoille; tavoitteena on tarjota helppo mahdollisuus retkeilyyn kaikille.
”Kestävyyttä edistetään jatkossa myös kansainvälisissä yhteyksissä. Osallistumme Brysselissä maaliskuussa 2025 järjestettävään Sustainable EU Tourism Project – Twinning opportunity for EU DMO´s workshoppiin, jossa pääsemme vaihtamaan ajatuksia vastuullisuudesta EU alueella toimivien DMO organisaatioiden kanssa”, lisää erityisasiantuntija Päivi Heikkala.
* Visit Jyväskylä Region on Keski-Suomen virallinen matkailun alueorganisaatio eli DMO (=Destination Management Organization), joka edustaa Keski-Suomen matkailualuetta. Matkailualueeseen kuuluu uudella sopimuskaudella 2025-2027 yhteensä 13 kuntaa Keski-Suomesta: Jyväskylä, Jämsä, Keuruu, Laukaa, Muurame, Hankasalmi, Toivakka, Joutsa, Uurainen, Konnevesi, Petäjävesi, Saarijärvi ja Äänekoski.
Lisätietoja:
Susanne Rasmus
matkailujohtaja, Visit Jyväskylä Region
p. +358 0400 885 786
[email protected]
https://visitjyvaskyla.fi/vastuullisuus/